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正确的游戏方式?腾讯的海外投资策略

2018-07-27 13:47:26

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方雨青


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我们之前曾写过关于东南亚地区科技巨头之间的斗争,并评论了各方的跨境投资策略,最后的结论是软银和阿里巴巴更倾向于赢得这场代理战,因为他们的投资策略是看似更直接和更具侵略性。

有些人可能认为上一篇文章中的信息不足以支持其结论意见。毕竟当腾讯指出腾讯在投资策略方面并不像阿里巴巴那样积极和积极时,腾讯在游戏和内容行业的海外业绩并没有被包括在内。为了补充这一点,今天我们将概述腾讯在中国和海外移动游戏市场的整体表现,以及其跨境投资策略的简短摘要。

腾讯作为中国唯一的参与者

关于腾讯的一些背景信息:作为中国最大的互联网和游戏公司,腾讯于2004年在香港交易所(香港证券交易所)上市。从那时起,他们的股票比首次上市时上涨了一百多倍。凭借约5600亿美元的市场估值,腾讯目前是亚洲最具价值的上市公司。

腾讯与网易一起占中国游戏和内容行业的70%。腾讯成功的模式是通过视频游戏和互联网服务扩大其客户群,最值得注意的成功案例是荣耀之王和Zloong,因为前者的日常活跃用户(DAU)高达5000万并且覆盖2016年中国游戏市场收入的17.7%。

2015年的统计数据反映了腾讯在手机游戏中取得的成功,尤其是在荣耀之王中。

海外市场布局

为进一步扩大其在国际市场的影响力,腾讯的跨境投资武器主要集中在微信,游戏和收购。特别是对于游戏,腾讯在过去几年投资了几家世界知名的游戏公司,其中包括投资0.33亿美元收购2012年Epic Games的48.4%以及完全收购英雄联盟的开发商Riot游戏。

尽管如此,由于将流行游戏重新引入市场所筹集的资金仍然有限,腾讯被迫采用全新的投资策略来寻找下一个蓝海。深入的市场数据分析的结果是决定划分其用于跨境投资的资本,投入更少的资本(约300万美元)而不是更多的年轻博彩公司,以积累更大的客户群并获得更强大的站在海外市场。

就海外手机游戏市场的前景而言,许多中国游戏公司正着眼于跨境发展,以摆脱腾讯在中国的垄断。机会很多,从AppAnnie统计数据我们可以看出,海外市场的大部分收入来自更成熟,发达的市场。例如,美国贡献了超过游戏市场总收入的30%,日本排名第二,为10%。英国,德国,法国,韩国和台湾等国家各占1%。

然而,尽管拥有强大的领先优势,Sea Group Limited(前身为Garena)在盈利能力方面与其母公司/合作伙伴腾讯公司无法接近。

Bloomberg的图表显示了Sea自2014年以来的财务表现

Sea Group Limited是东南亚PC和手机游戏的运营和分销领导者,在纳斯达克上市,筹集了8.84亿美元的IPO资金。尽管如此,虽然Sea设法收入1.95亿美元的收入,但由于其销售和营销费用飙升,其2017年净亏损达1.65亿美元,创下历史新高的负净利润率84%。

腾讯还与另一家Series-C初创公司VNG合作。瞄准纽约首次公开募股,VNG具有巨大的潜力,并将继续影响其在东南亚地区的影响力。

会发生什么

一旦获得客户群,在移动游戏应用中集成其他服务将增加其对海外市场的完全渗透

尽管腾讯本身就是游戏和内容方面的佼佼者,但其合作伙伴公司的表现却出乎意料地低于东南亚地区的预期。我们认为这可能与市场成熟度有关,因为移动渗透率和互联网使用率在该地区仍在上升,因此肯定有改进的空间。此外,Sea和VNG目前令人不满的财务表现将不会是永久性的,因为来自客户群,数字支付网关等的移动游戏的经济链效应与电子商务行业一样发达。只需要一些时间才能充分享受这些好处。

此外,虽然腾讯一直表示它正在为跨境投资的更大回升而踱步,但在对不熟悉的行业进行投资时,它并不够勇敢和快速。然而,由于黄金交易在与潜在合作伙伴的有前途品牌谈判期间无法掌握,最终仍然建议腾讯更积极地在海外市场采取行动。


文章翻译外媒

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