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Flipkart将预算品牌Billion与私人品牌业务合并

2018-06-27 22:00:30

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方雨青


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十亿美元的私人品牌项目 Flipkart联合创始人Sachin Bansal的私人品牌印度品牌现已投入到在线零售商的整体私人品牌业务中。这一举措是在前任首席执行官在与沃尔玛公司在4月份与沃尔玛公司进行收购谈判之后,与董事会发生激烈争执后退出该公司的几周之后。


 Billion现在是由Flipkart高管Adarsh Menon负责监管的8个自有品牌品牌的一部分。在Bansal退出之前,Billion与其他自有品牌脱颖而出,并由他独立经营。


 Menon在接受采访时表示,Bansal对品牌的愿景将保持不变,并且Billion的上市策略不会改变。


 “印度制造和占领印度消费者的空间是印度制造和印度制造的空间。这是该品牌拥有的非常丰富的资产。这可以让它跨越多个类别,这说明了品牌的强大程度。Billion将继续致力于确定非常符合印度的客户需求,然后与我们的生态系统合作伙伴合作将这些需求交付给印度消费者,“Flipkart私人品牌副总裁Menon说。


 Bansal离职后,Flipkart首席执行官Kalyan Krishnamurthy重组了私人品牌业务,并决定将拥有50人的强劲Billion团队与私人品牌组织整合。 


Billion是Bansal的一个重大项目,他在2016年1月被迫将首席执行官的职位交给Flipkart联合创始人宾尼班萨尔后,他的所有主要战略投注都失败了,并且该网络零售商最终失去了与竞争对手亚马逊印度。


 一年之后,Binny Bansal本人被前老虎全球管理高级主管Kalyan Krishnamurthy所取代。


 Mint  于2017年6月首次报道Bansal已经开始将Billion建设成各种类别的预算品牌,包括电子产品,电器和配件,以吸引新的购物者前往Flipkart。


 当时,Bansal还正在研发一款名为Billion品牌的低价智能手机,以与小米和Micromax等公司展开竞争。去年11月,Flipkart最终推出了智能手机。


 在亿美元的私人品牌下,Flipkart还推出了搅拌机研磨机,炊具,背包和熨斗,并将在不久的将来扩展到其他类别。在Bansal之下,Flipkart将品牌定位为物超所值的产品。Billion这个名字也是Bansal的最爱,该公司的旗舰销售活动名为Big Billion Days。 


在电子商务业务中,私人品牌是顶级在线零售商的重要资产,因为这些品牌通常比第三方品牌为市场提供更丰厚的利润。对于Flipkart来说,Billion和其他私人品牌的推出是增加私人标签产品销售的战略的一部分。


 Mint在5月份曾报道说,Sachin Bansal在与Tiger Global管理层Lee Fixel牵头的公司董事会意见不一致之后离开了Flipkart。当时,Bansal已经要求更强大的股东权利,并在被收购实体中发挥更大的作用 - 这一点受到Fixel和董事会其他成员的强烈反对。Bansal最终被迫出售他在Flipkart的全部股份,与该公司签署了一份不竞争条款,并突然离开了他在共同创办的班加罗尔一个小型两室公寓的公司。他从Flipkart退出的方式非常激烈,以至于在沃尔玛宣布Flipkart收购的新闻稿中甚至没有提到他的名字。

文章翻译外媒,属于出海印度岛群原创,若转载请联系岛主或蓝船官方。

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