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【最新调查】2021年度日本网盟市场研究 || 出海日本电商岛群第170期

2022-08-24 21:02:02

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日本矢野研究所(社长水越隆)对日本国内的网盟市场进行了调查,了解了网盟服务商的市场概况和趋势。

 

2020年的网盟市场规模为3221亿日元,同比增长4.0%。 2020年,由于新型冠状病毒感染的蔓延,有一些领域(行业)广告量减少,但也有一些领域因居家需求的上涨而迅速扩大,导致整体比上年略有增加。

 

2021年,一直压低预算的广告主有望回归常态,各大ASP(网盟服务提供商)公司业绩有望恢复或增长。但从行业分类来看,由于新冠疫情的持续,例如需要到商店参观的旅游行业和美容院等部分领域的业务表现持续低迷。金融和在线专业服务等领域正在显着增长。

 

此外,受新冠危机影响,电商使用率持续上升,有许多业主在亚马逊、乐天等平台(电商商城)开店的同时也自行开发网盟广告网站,这类企业的经营业绩正在显着增长。本财年的网盟市场预计将达到 3491 亿日元,比上年增长 8.4%。

 

2021年的热门话题之一是“加强市场健全化的力度”。随着日本消费者事务厅的全面整顿和联盟广告研究组的召开等,恶意联盟广告正逐渐退出。

 

2021年6月,因违规的网盟广告收到了行政处分,出现了保健食品、化妆品、保健品等广告主立即停止网盟广告的情况。也有部分企业仅在某些媒体中开发会员广告。

 

而对于遵守规则并开发网盟广告的广告商和 ASP 而言,政府的此类努力被视为机遇。由于虚假和夸大广告而增加销售额的竞争对手将被淘汰,并获得与预算适当的更有影响力的附属公司合作的机会,成为中长期市场增长的积极因素。

 

未来网盟市场将以10%左右的增长率增长,预计2025年网盟市场规模将扩大至5146亿日元。

从 2022 年起,随着新冠疫情在一定程度上消退,可能会出现报复性消费、主要广告公司开始 ASP 业务等新市场进入、新兴力量的 ASP 增长以及联盟广告需求等情况。由于扩张、EC 市场的增长以及亚马逊和乐天等商城型 ASP 的业绩增长等因素,网盟市场预计将继续增长。

 

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