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上期我们讲到了SNS上的视频广告,这期我们来聊一聊播放型试玩广告。
可播放的试玩广告属于视频广告中的一种,特别指用户可以实际点击播放的广告,它较多地被发布于社交网络平台上。它与一般的广告最不同的点在于,用户可以自行播放。作为游戏中可以被体验的一部分,比视频广告更加有趣,并且也更利用促进用户下载此游戏。据说它的优势是视频广告的三倍。
另一方面,关于发布广告的方法和费用方面,与一般的视频广告差别也不大。
以下看两个事例
(1)让用户对游戏产生持续兴趣的广告:
图片出处:DIGIDAY
以上是由FUNALL TECHNOLOGY DEVELOPMENT 公司所发行的面向女性的角色扮演类游戏「训练最强反派宫女」的一款试玩广告。
它可以将游戏场景放入广告,具体来讲,用户可以自行为主人公选择两种服装。这类广告的优势在于简单易懂,选衣服的场景设定也很容易理解。如此一来,通过这种简单易懂的方式,可以让看了这类广告的用户,产生也想亲身去体验一下的想法。事实上,这类广告与之前相比,获得了210%的流量,CTR更是提升到了150%,更加吸引新的用户群体。
总而言之,制作试玩广告的关键点在于,“简单易懂”与“让用户对游戏产生持续兴趣”。
(2)短时间内让用户理解游戏乐趣的广告
图片出处:DIGIDAY
以上是由JoyPac发行的一款休闲类游戏的广告,《豆腐女孩》。它是一款具有独特内容的游戏,点击屏幕后女孩通过跳跃,降落在依次出现的豆腐块上。让用户通过在广告中试玩,就可以体验到实际游戏中的内容。
这类广告的关键点在于,可以让用户再短时间内立刻了解到游戏的乐趣。因为需要做的仅仅是让女孩跳起来,于是就可以在几秒钟内学会如何玩这个游戏。因此,试玩了此游戏的人会觉得自己已经掌握了这个游戏的关键,会有想要进一步去玩的想法。
这类广告推出之后,点击率与CVR均有提高。特别在CVR方面是图片与视频广告的三倍。像此类广告一样,原本就操作简单易懂,相比其他广告也更具有亲和力。
现在您是否也有想要试玩此类广告的冲动了呢?下一期我们为您带来ASO的案例,敬请期待~
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