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东南亚化妆品市场同比增长3.7% 以EC为中心的邮购渠道增长明显 || 出海日本电商岛群第145期

2022-07-15 21:11:32

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日本TPC Marketing Research公司对东南亚化妆品市场进行了调查,并公布了结果。此次调查的对象是,在新冠疫情中也持续增长的东南亚6国的化妆品市场,主要分析了的每个国家的化妆品特征,本地公司与欧美·日本公司等海外公司的进军趋势,销售额,未来前景等多个方面。

 

2021年(2021年1-12月),东南亚六国(泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南、新加坡、缅甸)化妆品市场规模同比增长3.7%,增至9712亿日元。由于化妆习惯的传播和可支配收入的增加,上述地区在过去 10 年中增长了 1.8 倍以上。除了互联网和 SNS 的普及之外,由于新冠疫情导致的外出限制也带来了正面影响,以 EC 为中心的邮购渠道显着增长。随着人们的生活方式回归到新冠之前的情况,预计使用该渠道的消费者数量将增加,预计它将继续为整个市场的增长做出贡献。

 

按国家划分,泰国同比增长 3.0% ,增至 3545 亿日元。由于对美白和天然化妆品的高需求以及人口的相对老龄化,对抗衰老化妆品的需求正在上升。在印度尼西亚,销售额同比增长 3.3% ,增至 3668 亿日元。在这一个全球穆斯林人口最多的国家,除了“Wardah”(百丽宫)等本土品牌外,“Garnier”(欧莱雅)、“Carisa”(乐敦制药)等海外品牌也纷纷开发清真(Halal)化妆品,为扩大整个市场做出贡献。

 

马来西亚同比增长 5.5% ,增至 980 亿日元。由于70%的人口是穆斯林,该国与印度尼西亚一起形成了世界上最大的清真化妆品市场。近年来,穆斯林对彩妆的需求不断扩大,介绍与头巾相配的彩妆产品和如何化妆的穆斯林网红越来越多,未来市场将进一步扩大,值得期待。此外,越南同比增长 9.0% ,增至 640 亿日元。在该国国内,受韩流影响,时尚意识不断提高,EC渠道与周边国家相比迅速扩大,带动了整个市场的销售。

 

新加坡同比增长 3.3%,增至 593 亿日元。近年来,化妆的女性越来越多,具有美白效果的底妆越来越受欢迎。在缅甸,比上年增长0.7%,达到286亿日元,呈现小幅增长。虽然市场潜力很大,但化妆品市场也因军事政变引发的国内动荡而停滞不前。

 

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