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瞄准“游戏玩家”信用卡公司向游戏行业发出“爱情召唤”|出海韩国游戏岛群第131期

2022-07-07 14:31:04

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晶晶


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信用卡公司为了俘获玩家的心,接连推出了商业者标记信用卡(PLCC)。如果说以前只是一次性活动的话,最近还推出了游戏内结算时给予折扣等专门商品。随着游戏用户购买力的提高,信用卡公司为创收而苦恼的结合似乎也结合在一起。

 

29日,据金融圈透露,Hana信用卡公司与全球游戏公司HoYoverse合作,最近推出了“Hoyobus支票卡”。玩家可以选择4种主题设计之一,包括“崩溃3rd运行”“原信胖弹”“原神斯莱姆兰”和“未决事件部命运的伙伴”。

 

获得该卡后,以先到先得的3万人为对象,发放每个游戏包含主要商品和道具的3种利瓦尔码,对发放卡后使用的3000名顾客提供包含3种Hoyobus游戏的闪亮珍珠卡的限量版周边。

 

从今年年初开始,这些游戏玩家的卡开始一个接一个地出现。今年1月,BC卡推出了“失落的阿克卡”,这是一个PLCC,专门为微笑门的MMORPG“失落的阿克”。这是国内首款单一游戏专门化的PLCC。该卡提供特定于游戏内付款的折扣。使用该卡充值失落的阿克游戏币“皇家水晶”,即可获得10%的申领优惠。

 

国内首款单游戏专用PLCC“失落的阿克卡”。提供BC卡,现代信用卡公司计划与NEXON携手,在今年内推出游戏公司专用PLCC。“NEXON PLCC”将包含针对NEXON游戏用户优化的优惠,现代信用卡公司决定在金融服务中引入将游戏机制相结合的“Gamification”。游戏化是指在卡申请和发放过程中执行任务时提供奖金的新营销策略。

 

以电子竞技闻名的“英雄联盟”也正在与金融界积极合作。特别是,信用卡业界为了攻略电子竞技主要消费层2030一代,推出了多种商品。

 

首先,Woori Canak 于 2019 年推出了负责 LOL 国内服务的 Riot Goori 和“LOL 冠军韩国 Woori Canak”,作为信用卡和借记卡提供。上个月还举行了国内首次举行的LOL MSI总决赛客户邀请活动。上个月,新韩信用卡在卡牌板上推出了包含5个LOL冠军的“新韩卡FANtastic S支票(LOL)”,Hana信用卡推出了“T1支票卡”,限量销售的1000名先到先得的“Faker版”在上市4小时后就销售一空。

 

信用卡业界之所以积极攻略游戏玩家,是因为购买力大幅提高。据韩国内容振兴院的《2021年游戏使用者实态调查报告书》显示,PC游戏用户中,有购买游戏货币和物品的经历的占58.7%。此外,手机游戏用户有现金消费经验的比率为44.7%。同比分别增长12.1%和7.9%。

 

信用卡业界相关人士表示:“积极享受游戏的10~20代随着2030一代的加入,购买力大幅提高,因此逐渐出现了攻略游戏的尝试。”“即使外部没有积极的营销,也得到了游戏玩家们的良好反响。

 

하나카드가 호요버스와 콜라보한 체크카드를 출시했다. 카드사가 게이머들의 마음을 사로잡기 위해 잇달아 상업자 표시 신용카드(PLCC)를 내놓고 있다. 이전에는 일회성 이벤트에 그쳤다면, 최근에는 게임 내 결제 시 할인 혜택을 주는 등 특화상품들을 내놓고 있다. 게임 유저들의 구매력 증가와 함께 카드사들의 수익창출을 위한 고민이 결합된 것으로 보인다.

 

29일 금융권에 따르면 하나카드는 글로벌 게임사 호요버스(HoYoverse)와 제휴해 ‘호요버스 체크카드’를 최근 선보였다. 게이머들은 ‘붕괴3rd 달려라’ ‘원신 통통 폭탄’ ‘원신 슬라임랜드’ ‘미해결사건부 운명의 파트너’로 구성된 총 4종의 테마 디자인 중 하나를 선택할 수 있다.

 

해당 카드를 발급받으면 선착순 3만명을 대상으로 각 게임별 주요 재화와 아이템이 담긴 리딤코드 3종을 모두 지급하고, 카드를 발급받은 후 사용한 고객 선착순 3000명에게는 호요버스 게임 3종의 샤이닝 펄 카드가 담긴 한정판 굿즈를 제공한다.

 

이같은 게이머를 위한 카드는 올해 초부터 하나둘씩 등장하기 시작했다. 지난 1월 BC카드는 스마일게이트의 MMORPG ‘로스트아크’에 특화된 PLCC인 ‘로스트아크 카드’를 출시했다. 이는 국내 첫 단일 게임 특화 PLCC다. 해당 카드는  게임 내 결제에 특화된 할인 혜택을 제공한다. 로스트아크 게임머니인 ‘로열크리스탈’을 해당 카드로 충전하면 10% 청구할인을 받을 수 있다.

 

현대카드는 넥슨과 손을 잡고 올해 내로 게임사 전용 PLCC를 선보인다는 계획이다. ‘넥슨 PLCC’는 넥슨 게임 유저에 최적화된 혜택을 담을 예정이며 현대카드는 금융서비스에 게임의 메커니즘을 접목한 ‘게이미피케이션(Gamification)’을 도입하기로 했다. 게이미피케이션은 카드 신청 및 발급 과정에서 미션을 수행하면 보너스를 제공하는 새로운 마케팅 전략을 말한다.

 

E스포츠로 유명한 ‘리그 오브 레전드’도 금융업권과 적극적으로 협업이 이뤄지고 있다. 특히 카드업계가 E스포츠 주 소비층인 2030세대를 공략하기 위한 다양한 상품들을 출시하고 있다. 

 

먼저 우리카드는 LOL 국내 서비스를 담당하는 라이엇 게임즈와 ‘LOL 챔피언스 코리아 우리카드’를 지난 2019년 신용카드와 체크카드로 출시해 제공하고 있다. 지난달에는 국내에서 처음으로 개최된 LOL MSI 결승전 고객 초청 이벤트를 진행하기도 했다. 신한카드는 지난달 카드 플레이트에 LOL 챔피언 5종을 담은 ‘신한카드 FANtastic S 체크(LOL)’를 출시했으며, 하나카드는 ‘T1 체크카드’를 출시, 1000명 선착순 한정 판매된 ‘페이커 에디션’은 출시 4시간 만에 완판되기도 했다.

 

이처럼 카드업계가 게이머 공략에 적극적인 것은 구매력이 크게 높아졌기 때문. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2021 게임이용자 실태조사 보고서’에 따르면 PC게임 이용자 중 게임 머니 및 아이템을 구입하기 위해 현금을 지출한 경험이 있는 비율은 58.7%에 달했다. 여기에 모바일 게임 이용자의 경우 현금 지출 경험이 있는 비율이 44.7%로 나타났다. 각각 전년 대비 12.1%p, 7.9%p 증가했다. 

 

카드업계 관계자는 “게임을 적극적으로 향유하던 1020세대들이 2030세대가 되면서 구매력이 크게 늘어난 만큼 이를 공략하려는 시도들이 점점 나타나고 있다”며 “외부에 적극적인 마케팅이 없어라도 게이머들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 설명했다.


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