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与过去的许多假期一样,在过去的十年中,开斋节(Eid Al-Fitr)已成为消费主义和庆祝活动日增的时期。在假期期间,海湾合作委员会(GCC)的数百万居民增加了在购物中心,饭店和各种在线零售商的消费,以庆祝斋月的结束。
随着人们对购物重新产生兴趣,营销人员承受着越来越大的压力,要求他们了解消费者在寻找什么并设计满足这些需求的广告系列。在这篇文章中,我们将介绍Eid营销的基础知识以及您的企业如何充分利用季节性购物热潮。
开斋节期间的营销信息
开斋节穆巴拉克(Eid Mubarak)用英语翻译为“祝福的节日”,是几个伊斯兰节日期间的常见表达。这个词偶尔会在开斋节之前使用,但是一旦斋月结束并且开斋节庆祝活动开始,这个词就会更常用。
新月
新月是斋月,斋月和伊斯兰教最常见的标志之一。新月形与Eid庆祝活动有着明显的联系,是Eid广告中最常用的标志之一。新月的首次出现标志着伊斯兰日历中每个月的开始,包括斋月和肖瓦尔(Eid al-Fitr的开始)的月份。
灯笼
在斋月期间,许多穆斯林转向较晚的时间,整夜都在祈祷。结果,灯笼已成为斋月季节的代名词,尤其是在埃及等传统开始的国家。尽管在开斋节期间灯笼不像新月那么普遍,但许多营销活动都使用各种广告格式的灯笼来传达斋月和开斋节的精神。
开斋节期间的购物行为2019
在海湾合作委员会和其他阿拉伯国家中,几乎所有零售商都为开斋节庆祝活动中增加的消费者流量做准备。话虽这么说,在假期期间,有些产品类别的表现往往要好于其他类别。
根据前一年的趋势,行业专家预计食品和饮料店以及家庭娱乐场所的数量将显着增加,但是服装支出和旅行的增幅最大。
服装
随着开斋节的临近,许多穆斯林趁机庆祝开斋节。在伊斯兰教中,为开斋节买新衣服是很普遍的做法,因为在圣fe节期间穿新衣服是先知的圣训(传统)。
这种认可意味着许多人都为购买新装感到内,服装业也在那里为他们提供支持。商店通常会将传统与当季最佳销售相结合,以实现激励的完美结合。
旅行
在整个中东,斋月的尽头带来了旅行预订的热潮。在2018年的这段时间里,旅行网站的访问量增长了51%。旅行预订本身在斋月的最后10天达到顶峰。尽管开斋节期间旅行活动略有下降,但预订量在随后的几天中会第二次飙升。
在开斋节前后,这些高峰意味着旅行玩家应该准备在斋月的最后几天以及整个开斋节期间保持强有力的广告策略,以吸引旅行者的兴趣和预订后的日子。
Eid al Fitr 2019期间的消费者趋势值得关注
如今,消费者的发展比以往任何时候都快,而对于开斋节来说,最大的变化之一就是人们对基于移动购物的兴趣日益浓厚。对于消费者来说,移动不再是“必备”的选择,而是成为他们的主要渠道。
在斋月的最后几天,当移动设备使用量急剧增加时,应用程序和移动设备的首次购物体验是保持购物者参与度并促进销售的关键工具。对于现代消费者而言,轻松便捷的购物体验通常会成为他们是否与您一起购物的决定性因素。
结论
通过将正确的工具与季节性趋势和伊斯兰传统相结合,开斋节对于您的企业来说可能是非常有利可图的一年。只要确保花时间了解您的目标受众,尊重他们的信仰,并努力开展与开斋节主题相吻合的创意运动即可。