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随着Tiki和Sendo的合并以及重量级竞争对手Facebook的加入,电子商务市场正在关注两个高水准的发展 |出海越南电商群岛第231期

2020-06-10 14:41:47

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合并将把双方合并成一个主要竞争对手,但它可能会打破反托拉斯法规而成为障碍,但是Facebook的加入肯定会重新布局。在离开行业将近一年的困境之后,Tiki和Sendo的两个本地电子商务平台终于在两周前达成了一项合并协议。VIR消息人士透露,双方正在完成预计将于今年7月完成的交易的最后步骤。

 

根据当地市场研究公司Asia Plus的数据,Shopee以35%的市场份额领先越南电子商务市场,而Lazada则占有20%的市场份额。紧随其后的是Tiki,占17%。

 

剩下的28%由其余的竞争对手共享,但是,包括莱夫莱,阿达伊(Adayroi)和乐天(Lotte.vn)在内的一连串选手已经被淘汰,这意味着其中很大一部分由第四名持有。大四公司的成员,仙都。如果Sendo的市场份额与Tiki的17%相似,那么它们将合计占有34%的份额,这将使其成为Shopee和Lazada的重要竞争者。因此,在不久的将来,这两个海外竞争对手可能会看到激烈的竞争。

 

但是,两家本地公司的市场份额构成麻烦,因为即使没有清楚了解Sendo,Tiki的市场份额也比横向并购(M&A)交易所允许的份额高出三倍以上(5%)–本质上从任何形式的合并中取消其资格。

 

该交易的任何一方都没有回复媒体对这一问题的询问,还有待观察两者如何为经济集中度辩护。尽管有一点值得支持,但其他参与者持有35%和20%的股份,并购不一定会导致市场的霸道力量打击任何反对派。

 

新的购物竞争对手

 

尽管尚不清楚蒂基-森多联盟是否足以强大到足以击败拉扎达和Shopee,但Facebook出现在市场上的商店有望为四大巨头投入巨力。

 

全球社交网络Facebook于5月中旬推出了名为Shops的新功能,该功能与其他电子商务平台非常相似。

 

Facebook的商店自全球推出以来,将在全球拥有26亿用户和超过6000万本地用户,将具有巨大的竞争优势。

 

首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,商店将用户付款凭证存储在一个地方,然后可以在任何Facebook或Instagram店面中使用,从而改善标准的网络商务体验。目前,有超过1.6亿家小型企业在使用该公司的应用程序。

 

此外,Facebook的新电子商务功能将集成到现有的Facebook商业资料和Instagram资料中,它们也可以出现在Stories中或在广告中推广。企业可以购买的商品将出现在商店中,用户可以保存商品或下订单。

 

客户和卖家将可以免费使用商店。在平台上开展业务的公司可以调整商店的布局和设计,以推广他们想要突出的产品。截至目前,近一百万家公司注册了使用Facebook新服务的Alpha版本。

 

显然,卖方可以充分利用其广告才能,为其虚拟商店和产品购买广告。

 

至少在最初,Facebook不会向商家收取平台上的销售费用,除非他们使用公司的结帐流程。在后一种情况下,卖方将为40美元以下的订单支付40美分,或为8美元以上的订单支付5%。

 

结果,本地卖家将有更多选择在电子商务平台上开展业务。尽管当前的电子商务公司并不真正具有广告功能,但Facebook显然将利用这一优势获得立足点。这可能会占用该国其他电子商务公司的很大一部分市场份额。

 

因此,由于Facebook商店的出现,Tiki和Sendo以及他们的Lazada和Shopee以及其他所有大小的竞争对手,都将看到自己的市场份额减少。

 

财务无能力

 

由于电子商务仍是一个新兴领域,竞争中的所有参与者都在向前迈进,蒙受了巨大的损失,因此Tiki和Sendo一直在呼吁进行投资,导致分散的股东结构。

 

截至目前,海外投资者持有Sendo 65%的股份。除了FPT,SBI,Beenext,Econtext Asia和Daiwa还收购了Sendo的股份。

 

关于Tiki,除了VNG的24.6%和JD.com的22.2%之外,Ubiquitous Traders Pte。,Ltd.,CyberAgent,STIC和Sumitomo都已购买了该平台。截至2018年底,Tiki的累计赤字为1.4万亿越南盾(6087万美元),Sendo的亏损为1.3万亿越南盾(5650万美元)。然而,持续出售股票以获得更多资金并不能永远维持下去。蒂基(Tiki)几周前宣布了筹措资金的新突破,宣布计划进行首次公开募股(IPO)。

 

尽管Sendo没有表现出在证券交易所上市的任何愿望,但它很容易发现自己迫切需要钱。

 

然而,在WeWork倒闭之后,该公司获得了数十亿美元的投资,但由于资本的无效使用而在去年破产。如今,许多投资者现在将注意力集中在初创公司的盈利能力上,而不是他们的潜力上。因此,将钱汇入电子商务可能不像过去那样令人垂涎。因此,组建联盟和提议首次公开募股都可以作为对金融难题的补救措施。

 

Facebook的Shops可能很难与电子商务巨头Amazon竞争。专家说,操场似乎太狭窄了,无法欢迎任何玩家,甚至是拥有26亿用户的玩家。“成功不仅会通过大量用户来实现,而且还取决于Facebook满足客户的方式,”从事电子商务工作十多年的专家Ngo The Vinh说。

 

根据总部位于美国的Peel Research Partners的最新调查,将近40%的美国成年人使用Facebook探索新闻和联系朋友,但并不购物。在他们看来,亚马逊和eBay是执行此任务的地方。

 

根据美国明尼苏达州公共广播电台的一项调查,在美国,约有55%的用户访问亚马逊搜索商品,其中28%的用户使用Google,而其他方式的用户只有17%。这意味着在亚马逊上展示的产品可以更容易售罄,因为用户可以加载亚马逊购物,而不会受到社交媒体的干扰。

 

此外,亚马逊上的广告是最有效的赚钱功能之一,尚未在Facebook上开发。用户说,亚马逊上的赞助产品质量要比Facebook上的质量好,因此访问商家和他们的商店的次数要多得多。


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