遮罩层
修改话题
  • 首页
  • 出海导航
  • 出海岛群
  • 出海服务
  • 出海榜单
  • APP下载
  • 中文站
俄罗斯游戏
出海俄罗斯游戏市场观察
270 13989735
关注
分享

俄罗斯Apple Search Ads将开放 现在让我们来重新认识这块市场|出海俄罗斯游戏岛群第 119期

2020-04-20 17:08:59

查看 10745 回复 0


登蓝船www.zgchdh.cn,线上助力全球企业的海外市场开拓。
免费对接出海相关需求或资源,请添加官方微信号:BlueBoat_Global



寻找出海俄罗斯游戏发行商、出海俄罗斯本地化翻译、俄罗斯游戏推广、俄罗斯游戏流量渠道,俄罗斯游戏KOL等请联系商务微信:BlueBoat_Global

 

欢迎转发此文章到微信朋友圈或游戏相关社群,添加蓝船商务微信BlueBoat_Global,均可领取俄罗斯游戏报告一份。

 


4月7日,笔者自苹果处得到消息,苹果即将于今年5月开放俄罗斯地区的Apple Search Ads投放。就ASA投放角度来讲,任何一块市场在新开之初,都会保有一段时间的红利期,提前做好相应准备,就可以抢占红利期,以较低的成本快速获得较多流量。据笔者了解,许多广告主在投放Apple Search Ads的过程中,也十分关心俄罗斯地区的投放。

 

那么,在Apple Search Ads正式开放俄罗斯地区投放之前,让我们围绕几个关键点,在本文中重新认识这块市场吧。

 

欧洲最大互联网市场

俄罗斯人口约1.44亿,是欧洲最大的互联网市场,截至2019年年底,互联网用户达到1.1亿,互联网普及率达76%(75%是城市居民),高于南美、东南亚和大洋洲。用户平均单日网络时长(PC+Mobile)约6个半小时,是游戏、出行和电商等应用开展业务的最佳选择之一。最新数据显示,俄罗斯单季度App下载量超18亿次,是全球最主要的应用分发市场之一。

本土味道浓

俄罗斯产互联网产品具有鲜明的本土化特征,在搜索领域,Yandex成功抵御了Google的入侵,其活跃用户达9100万以上,也是俄罗斯最受欢迎的社交平台。Yandex旗下的网约车业务与Uber合并成立Yandex.Taxi,是其本土的主要网约车出行方式之一,为赴俄旅游必备App。此外,支付领域的Yandex Money、电视领域的Wildberries,以及其他诸如ok.ru、Odnoklassniki和Viber等等,也都是拥有超大用户规模的本土产品。

技术驱动

俄罗斯国民基础教育和高等教育程度均较高,文盲率仅0.3%,高等教育入学率超过80%,理工教育扎实,拥有全球顶级水准的计算机工程师,其本土企业中的VisionLabs、Vizerra、Ecwid、BestDoctor以及Akeso等,均是技术驱动的企业。

老龄化

俄罗斯60岁以上人口占比达21.5%,仅次于日本的27%,老龄化危机严重,既不利于创新服务的开展,也蕴含着中老年群体的巨大机会。

女多男少

由于历史和战争原因,俄罗斯人口比例失调,总人口中女性人口达7753万,比男性人口多出1058万,因此女性需求市场值得重视。但另一方面,在35岁以下的年轻人群体中,男女比例已经基本恢复正常,男性稍多于女性。

GDP全球第11

俄罗斯2018年GDP为1.66万亿美金,落后于美、中、日、德、英、法、印度、意大利、巴西、加拿大,领先于韩国、澳大利亚和西班牙等,位列全球第11。

网络状况有待改善

俄罗斯的宽带普及水平一般,2019年末,俄罗斯每百人宽带用户为21.7户,而同期的中国为32.4户;另一方面,其WIFI下载速度为22.9Mbps,稍低于中国的23.9Mbps,但移动网络速度仅为10.7Mbps,低于中国的13.8Mbps,远低于全球领先的韩国(45Mbps)。

安卓系统占比极高

截至2019年,俄罗斯智能手机市场中,华为和三星分别以31.4%和31.1%的份额遥遥领先,苹果设备(iOS系统)占比为11%。

策略与休闲为最受欢迎游戏类型

据CreaGames调查数据显示,俄罗斯32%的游戏市场份额属于移动端SLG游戏,12%为三消游戏,Battle Royale等战术竞技和吃鸡玩法类型占比为6%。需要提及的是,包括游戏在内的文本量较大的产品,在本地化工作中要注意,俄语文字较长,按钮和对话框等均需特别适配。

欧洲第三游戏市场

根据2019年SuperData和Wargaming联合发布的数据报告,2019年,俄罗斯游戏市场预计增长57%,达到27亿美元,超越法国成为欧洲第三大游戏市场。2018年,俄罗斯游戏市场规模为17亿美金,排名欧洲第四。

手游和电竞增长迅速,但PC仍是重要领域

俄罗斯移动游戏人口约5300万,移动游戏付费用户约1300万;电竞方面,64%的玩家观看电竞内容,最流行游戏是《Dota 2》和《CS:GO》,现在可能还要算上硬核FPS游戏《逃离塔科夫》(Escape from Tarkov)。由此,俄罗斯PC游戏市场规模占其整体游戏市场比例45%。其电竞和PC游戏领域均可以成为移动游戏产品设计开发的灵感来源,也是投放搜索广告过程中拓词的灵感来源之一。

建议

如前文所述,针对Apple Search Ads来说,任何新开放的地区必然会有短暂的红利期,因为前期所有词都没有出价,谁能早出价就可以用相对较低的成本拿到量。所以有志于此的同仁,在充分了解俄罗斯市场特点,推出针对性的产品的同时,也需要积极投入人力物力,为俄罗斯地区Apple Search Ads的投放做好准备。来源游戏狗新闻如有侵权请联系小编立即删除


回复(0)

分享

添加评论

全部评论(0条)



蓝船出海(Blue Boat Global),一个专注于(物)互联网属性公司拓展海外市场的B2B出海服务社区
,致力于成为企业拓展海外市场的B2B出海服务平台。
蓝船出海服务社区有2700+,主要覆盖金融科技、游戏、电商、AI智能、
区块链、海外房产、海外医疗、海外时尚业、海外电子烟、海外旅游业、
海外app、物联网、汽车、海外留学教育、海外KOL等15大领域,为公司
拓展海外市场提供交流与指导。

©2017中国出海导航    沪ICP备17019875号-1,AII Rights Reserved Powered By 蓝船出海 www.zgchdh.cn