遮罩层
修改话题
  • 首页
  • 出海导航
  • 出海岛群
  • 出海服务
  • 出海榜单
  • APP下载
  • 中文站
出海区块链:新西兰
出海新西兰区块链的社区,若对新西兰区块链感兴趣,请联系蓝船官方微信:BlueBoat_Global
2 286421
关注
分享

一份新西兰幽默广告案例解析!

2020-01-19 15:46:40

查看 1779 回复 0


登蓝船www.zgchdh.cn,线上助力全球企业的海外市场开拓。
免费对接出海相关需求或资源,请添加官方微信号:BlueBoat_Global


一份新西兰幽默广告案例解析!

 



 

寻求新西兰流量、新西兰KOL、新西兰推广、新西兰媒体、新西兰活动等合作,请联系蓝船商务微信:BlueBoat_Global

凡转发此文章到出海相关的朋友圈或社群,请联系蓝船商务微信:BlueBoat_Global获取一份新西兰推广相关的资料

 



 

https://www.thedrum.com/news/2018/08/31/how-does-new-zealand-constantly-produce-humorous-and-entertaining-ads-three

 

 

新西兰如何不断制作幽默有趣的广告?

为什么新西兰的品牌和代理机构会不断发布这样的有趣,古怪和有趣的广告?我们要求三个创意者提供他们的见解和见解。

萨奇&萨奇新西兰首席创意官Toby Talbot

新西兰是一个相对富裕的国家,人们的生活水平很高,总体上拥有良好的教育体系。

我认为猕猴桃喜欢笑,他们只喜欢与人互动并与想法互动。他们从事真正有趣的工作已有很长的历史,因为他们不会对自己太认真。

西方有很强的影响力,因为它仍然是英联邦的一部分,但更重要的是,人们对英国和美国的幽默深有热爱。新西兰对世界非常开放,任何时候,三分之一的新西兰人在海外。

他们回来了,就像是“海绵”,他们吸收了很多想法。他们也非常擅长创新,并且尝试以不同的方式思考事物。那是由于一百年前的必要性而来的,因为人们来到了新西兰,那里什么都没有,他们不得不自己建房。

这是一个年轻的国家,新西兰人的态度是“可以做”,这会在某种程度上影响广告。我们一直在寻求以不同的方式做事。

Lelen Slavin,Colenso BBDO新西兰首席创意官

我相信距离起着重要作用。我们在新西兰拥有一个非常紧密,非常有才华的创新社区。这意味着人们更愿意合作来完成出色的工作。当您邀请人们加入该流程时,您将获得非凡的贡献。

我们在世界这方面有着非常直接的文化。黑桃是黑桃。胡说八道。结果,相互联系的想法是尊重和非常诚实的。幽默是传达真相的好方法。

我们发现最能引起共鸣的广告格式是针对想法和受众量身定制的。如果您经常遵守这两种格式,那么这些格式往往非常独特。

J. Walter Thompson新西兰执行创意总监Justin Barnes

我一直对新西兰广告代理商钦佩的一件事是,它们在全球舞台上发挥了举足轻重的作用,但是当我去年到任时,我惊奇地发现这些构思世界一流的创意的速度如此之快(在英国通常要花几天时间才能解决的问题,在NZ中只需几个小时即可解决)。

我认为这种创造效率的原因首先是出于必要性的驱动因素-预算小得多意味着NZ机构思考想法的时间少得多。

其次,它是由本地创意人才的教育方式所驱动的-新西兰的广告学院遵循有效的老式方法,其大学生活旨在准确反映代理人的生活。在一个真实的环境中对学生进行教育,该系统可以训练他们在非常短的时间内传达出令人难以置信的高标准的想法。

结果是,学生从广告学院中脱颖而出,对要求的内容和交付方式非常敏锐。毫不奇怪,这些学生很快就被当地备受推崇的代理商所吸引,但不可避免地,凭借这些技能,许多猕猴桃创意人才飞跃了巢穴,并在世界其他广告热点中找到了名利双收。

最后(可能也是最重要的是),对创意输出质量的另一个关键影响是缺乏多层客户批准,这在较大的市场中非常普遍。在新西兰,首次创意评审通常是由拥有最终决定权的客户进行的,因此决策会更快,更本能且更加务实。

众所周知,幽默在品牌与消费者之间建立深厚的情感联系中起着重要作用。幸运的是,猕猴桃具有非常干燥和自嘲的幽默感,这可以解释为什么他们的许多广告创意者成功地运用这种智慧来吸引和吸引消费者。

猕猴桃的消费者非常老练,精通广告,因此很难通过传统的商业交流与他们联系。

新西兰的消费者希望价值交换能够对他们的利益产生重大影响,因此,它不足以吸引大量毫无意义的品牌墙纸-猕猴桃消费者需要更多的钱来换取他们的宝贵关注。

这就是为什么新西兰近年来产生了如此多的最具创意和最有效的作品,它们以某种或其他方式具有体验性或互动性的方式-这种类型的作品既向消费者传达了商业信息,同时又给他们带来了丰富的经验。

 

回复(0)

分享

添加评论

全部评论(0条)



蓝船出海(Blue Boat Global),一个专注于(物)互联网属性公司拓展海外市场的B2B出海服务社区
,致力于成为企业拓展海外市场的B2B出海服务平台。
蓝船出海服务社区有2700+,主要覆盖金融科技、游戏、电商、AI智能、
区块链、海外房产、海外医疗、海外时尚业、海外电子烟、海外旅游业、
海外app、物联网、汽车、海外留学教育、海外KOL等15大领域,为公司
拓展海外市场提供交流与指导。蓝船出海服务社区吸引百家各领域海外服
务方,拥有丰富的海外资源,签约多家海外本土独家服务方,提供高质量
的海外营销推广服务,自建千人出海跨境人的社群,成功举办多场线上下
出海跨境主题活动,服务海内外多个知名公司成功出海落地。

©2017中国出海导航    沪ICP备17019875号-1,AII Rights Reserved Powered By 蓝船出海 www.zgchdh.cn