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中东阿拉伯多个品牌广告营销案例解析!
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中东广告:深入了解沙特阿拉伯
在广告和营销方面,所有市场都有自己的挑战。有些是监管性的,有些则是宗教,文化甚至语言的。但是,国际品牌需要非常谨慎地选择合适的路线,以便在中东投放广告时成功通过严格的检查。创意文化着眼于在沙特阿拉伯市场成功的一系列广告,以及原因。
欢迎来到驾驶员座位
继沙特女性现在可以驾驶的皇家法令之后,广告界看到了针对其新女性受众的大量广告。福特在社交媒体上发布了这样的广告之一。尽管解除禁令无疑给女性带来了新的自由感,但福特还是谨慎地以尊重文化的方式强调这一点。图像没有显示女人的脸,而是仅聚焦在眼睛上,背景变黑产生了女人戴着面纱的错觉。福特并不是唯一使用这种错觉的人-凯迪拉克通过车窗达到了同样的效果。
#爱情故事
2017年初,意大利巧克力品牌拉斐尔(Raffaello)在中东发布了一条广告,遵循规则。他们坚持沙特阿拉伯的传统和文化规范,确保正确传达信息。发挥文化期望,广告中充斥着围绕喝茶的集体照,这是中东文化中非常重要的习俗。尽管女人是追求男人的女人,但这样做的方式在沙特文化中被认为是可以接受的,因为一切都是按照传统顺序进行的。爱情故事源于无辜的笔记。在两只爱情鸟成为已婚夫妇之前,它们之间没有任何形式的身体接触,即使那样,公开展示爱意也不再牵着手。
开饭桌
为了庆祝斋月,美国比萨品牌多米诺(Domino's)在2017年7月发布了一条广告,其内容要比销售比萨更深入。这是要让人们聚在一起讨论陈规定型观念并鼓励集体主义。正如该品牌所描述的那样,该活动的目的是“ 鼓励他们之间的交流和互动……(使他们能够发现)判断某人的唯一方法是实际认识他并与他人进行个人交流。”这则广告呼应喜力(Heineken)#OpenYourWorld活动,但Domino(Domino)专注于中东社区特有的问题。有趣的是,该广告中没有女性。
庆祝断路器
KitKat AMEA在2016年的宣传活动中采用了非常创新的方法。该运动针对的年轻人是“社会保留文化”的结果,他们正在寻找表达个人主义并享受自己独特休息的方式。为了引起嗡嗡声,他们选择引入未打上商标的“断路器”一词。这特别困难,因为没有与“破门者”相对应的阿拉伯语。通过使用社交媒体,名人认可,竞赛以及与沙特阿拉伯Sa7i YouTube频道的合作关系,他们成功开展了一场成功的竞选活动。
他们会怎么说你呢?
在2017年2月的广告中,耐克的女性赋权运动在中东引起了轰动。该广告在网上发布,旨在打破陈规定型观念和障碍,并向女性展示跑步,滑板和拳击的能力。竞选活动迅速传播开来,但因其有争议的信息而受到了不同的评价。例如,在沙特阿拉伯,女性的身体健康被认为是非伊斯兰的,女性体育馆被视为非法。耐克似乎在广告开始时大声疾呼,问道:“他们会对您有何评价?也许他们会说您超出了所有期望”。有些人认为这是彻底的失败,而另一些人则将其视为胜利。无论哪种方式,它都因试图打破陈规定型观念和障碍而赢得赞誉,并且无疑使阿拉伯世界在谈论。
无论是安全还是有争议的广告,这些广告都证明,了解目标文化-他们的期望,使他们打勾的原因以及市场中存在的机会-只会增强您的方法。通过在广告系列中突出显示这些元素,品牌可以立即开始在本地与消费者交流,从而使他们真正引起受众共鸣。