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中东阿拉伯多个品牌广告营销案例解析!

2020-01-19 15:21:15

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中东阿拉伯多个品牌广告营销案例解析!



 

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中东广告:深入了解沙特阿拉伯

 

在广告和营销方面,所有市场都有自己的挑战。有些是监管性的,有些则是宗教,文化甚至语言的。但是,国际品牌需要非常谨慎地选择合适的路线,以便在中东投放广告时成功通过严格的检查。创意文化着眼于在沙特阿拉伯市场成功的一系列广告,以及原因。

欢迎来到驾驶员座位

继沙特女性现在可以驾驶的皇家法令之后,广告界看到了针对其新女性受众的大量广告。福特在社交媒体上发布了这样的广告之一。尽管解除禁令无疑给女性带来了新的自由感,但福特还是谨慎地以尊重文化的方式强调这一点。图像没有显示女人的脸,而是仅聚焦在眼睛上,背景变黑产生了女人戴着面纱的错觉福特并不是唯一使用这种错觉的人-凯迪拉克通过车窗达到了同样的效果。

#爱情故事

2017年初,意大利巧克力品牌拉斐尔(Raffaello)在中东发布了一条广告,遵循规则。他们坚持沙特阿拉伯的传统和文化规范,确保正确传达信息。发挥文化期望,广告中充斥着围绕喝茶的集体照,这是中东文化中非常重要的习俗。尽管女人是追求男人的女人,但这样做的方式在沙特文化中被认为是可以接受的,因为一切都是按照传统顺序进行的。爱情故事源于无辜的笔记。在两只爱情鸟成为已婚夫妇之前,它们之间没有任何形式的身体接触,即使那样,公开展示爱意也不再牵着手。

开饭桌

为了庆祝斋月,美国比萨品牌多米诺(Domino's)在2017年7月发布了一条广告,其内容要比销售比萨更深入。这是要让人们聚在一起讨论陈规定型观念并鼓励集体主义。正如该品牌所描述的那样,该活动的目的是“ 鼓励他们之间的交流和互动……(使他们能够发现)判断某人的唯一方法是实际认识他并与他人进行个人交流。”这则广告呼应喜力(Heineken)#OpenYourWorld活动,但Domino(Domino)专注于中东社区特有的问题。有趣的是,该广告中没有女性。

庆祝断路器

KitKat AMEA在2016年的宣传活动中采用了非常创新的方法。该运动针对的年轻人是“社会保留文化”的结果,他们正在寻找表达个人主义并享受自己独特休息的方式。为了引起嗡嗡声,他们选择引入未打上商标的“断路器”一词。这特别困难,因为没有与“破门者”相对应的阿拉伯语。通过使用社交媒体,名人认可,竞赛以及与沙特阿拉伯Sa7i YouTube频道的合作关系,他们成功开展了一场成功的竞选活动。

他们会怎么说你呢?

在2017年2月的广告中,耐克的女性赋权运动在中东引起了轰动。该广告在网上发布,旨在打破陈规定型观念和障碍,并向女性展示跑步,滑板和拳击的能力。竞选活动迅速传播开来,但因其有争议的信息而受到了不同的评价。例如,在沙特阿拉伯,女性的身体健康被认为是非伊斯兰的,女性体育馆被视为非法。耐克似乎在广告开始时大声疾呼,问道:“他们会对您有何评价?也许他们会说您超出了所有期望”。有些人认为这是彻底的失败,而另一些人则将其视为胜利。无论哪种方式,它都因试图打破陈规定型观念和障碍而赢得赞誉,并且无疑使阿拉伯世界在谈论。

无论是安全还是有争议的广告,这些广告都证明,了解目标文化-他们的期望,使他们打勾的原因以及市场中存在的机会-只会增强您的方法。通过在广告系列中突出显示这些元素,品牌可以立即开始在本地与消费者交流,从而使他们真正引起受众共鸣。

 

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