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意大利电商
意大利电商,出海意大利电商介绍
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一份意大利电子商务报告:电子商务的渗透率保持在65%|出海意大利电商岛群第2期

2020-01-18 20:40:48

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本周,意大利电子商务市场将成为我们关注的焦点。在继续进行我们的意大利电子商务研究之前,让我们先对意大利经济进行概述。

 

有关意大利经济和人口统计的一些事实

·         人口:6000万人

 

·         中位年龄:45.5

 

·         城市人口:71

 

·         GDP排名第八

 

·         人均GDP34,784美元

 

·         中小企业制造优质消费品带动经济

 

·         双向经济:工业化和发达的北部/农业和欠发达的南部

 

意大利的电子商务市场

 

意大利人是世界上互联网普及率最高的国家之一。近5500万人(占总人口的92%)使用互联网。

另一方面,电子商务的渗透率仍保持在65%(39.5百万),这意味着仍有很大的增长空间。

 

2019年的电子商务收入预测为158亿美元,预计到2023年将增长至235亿美元。这一增长的主要驱动力之一是消费电子产品的消费增长。

 

3500万人口积极使用社交媒体平台,而去年为2400万。Facebook的广告受众为3,100万,Instagram紧随其后的为19,000,000

 

本地市场趋势

 

所有电子商务收入的40%来自通过智能手机购买。同样,有41%的互联网用户使用手机银行。

当地信用卡公司CartaSi拥有40%的市场份额,拥有700万用户。毫不奇怪,美国巨头万事达卡和VISA经常使用。另一种付款方式,电子钱包占电子商务总付款的31%。

这是意大利的电子商务日历。

 

该市场每年以10%的速度增长,如今,只有10%的意大利公司在网上销售产品。

 

每个社交平台组成的所有广告受众中,有2325-34之间。由于许多企业都针对这个年龄段,因此在社交媒体上投放广告非常有效。

 

在线零售商必知

 

交付服务在本地市场存在问题,特别是在速度方面。快速交付服务将是电子商务业务的独特优势。

 

意大利人倾向于在其图表中添加产品,而无需购买就离开。作为零售商,您应该想出一些方法来完成这些潜在的销售。例如,您可以为优柔寡断的购物者提供小的个性化折扣。或者,您可以提供一个愿望清单选项,因为平均而言,他们会在做出购买决定之前重新访问网站5次。

 

本地化

 

本地市场才刚刚开始扩大,只要您对我们学到的东西采取行动,就可以占有很大的份额:

 

·         智能手机占购买量的40%,在线零售商必须开发用户友好的移动平台

 

·         FacebookInstagram上投放广告非常有效,因为他们的广告受众大多年龄在25-34岁之间。

 

·         快速交付可能是一个重大优势。

 

·         意大利人在做出购买决定之前,平均会重访网站5次,因此,您可以考虑提供促销诱因以最终确定销售。

 

 


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E-Commerce Italy: A Research About the Italian Market

This week, the Italian e-commerce market will be the focus of our attention. Before moving on to our e-commerce Italy research, let’s go through a general overview of the Italian economy.

A few facts about the Italian economy and demographics

·         Population: 60Mn people

·         Median age: 45.5

·         Urban population: 71%

·         8th country in GDP ranking

·         GDP/capita: $34,784

·         Manufacture of high-quality consumer goods by SMEs drive the economy

·         A two-sided economy: Industrialized & more developed North / Agricultural & less developed South

The e-commerce market in Italy

Italian people have one of the highest internet penetration rates in the world. Nearly 55Mn (92% of the population) use the internet.

While on the other hand, the e-commerce penetration rate remains at 65%(39.5Mn), meaning, there is a lot of room for growth.

The e-commerce revenue forecast for 2019 is $15.8Bn, and it is expected to grow to 23.5 billion U.S. dollars in 2023. One of the main drivers of this growth is the increase in the consumption of consumer electronics products.

35Mn people actively use social media platforms, compared to a 24Mn past year. Facebook has an advertising audience of 31Mn, and Instagram follows with 19Mn.

Trends in the local market

40% of all e-commerce revenue comes from purchases via smartphones. Similarly, 41% of internet users use mobile banking.

Local credit card company CartaSi has a 40% market share and 7Mn users. Not surprisingly, American giants MasterCard and VISA are used very frequently. Another payment method, E-wallets constitute 31% of the aggregate e-commerce payments.

Here is Italy’s e-commerce calendar.

Advantages of the Italian e-commerce market

The market enjoys a 10% growth annually, and today, only 10% of the Italian companies sell online.

23% of all advertising audience composed of every social platform is between the ages of 25-34. Since many businesses target this age group, advertising on social media is very effective.

Must-knows for online retailers

Delivery services are problematic in the local market, especially in terms of speed. Fast delivery service would be a unique advantage for an e-commerce business.

Italians tend to add products in their charts and leave without purchasing. As a retailer, you should come up with ways to finalize these potential sales. For example, you can offer small personalized discounts for indecisive shoppers. Or, you can provide an option to make wishlists because on average, they revisit a website 5 times before making a purchasing decision.

What to take

The local market is only beginning to expand, and you can have a big slice of the pie as long as you take actions on what we’ve learned:

·         Smartphones account for 40% of the purchases, and online retailers must develop user-friendly mobile platforms

·         Advertising on Facebook and Instagram is very effective since their advertising audience is mostly 25-34 years old.

·         Fast delivery can be a significant advantage.

·         Italians revisit websites 5 times on average before making a purchase decision, therefore, you might consider offering promotional incentives to finalize the sale.

 


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