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2018年以「荒野行动」为首,很多海外发行的游戏APP也打进了日本市场,另一方面对于日本企业的海外发展(特别中国台湾),推播式营销的广告在年内也增加了。
这次我们会对于中国台湾的手游市场简单说明一下。
■ 有关中国台湾游戏市场
首先先看一下中国台湾的手游市场规模吧。
中国、日本、美国、韩国这几个市场规模较大的国家都耳熟能详,但人口谨有约2,500万人的中国台湾也挤身于全世界的第15位,于亚洲国家紧次于韩国为第4位。
为什么不到日本线上人口8%的中国台湾会于亚洲地区内占据这样突出的位置呢?
根据荷兰研究公司Newzoo的调查所指,我们了解到中国台湾存在着很多的游戏玩家。
▼1. 日本线上人口的26%会观看游戏实况影片;而中国台湾则有线上人口一半以上(54%)于一个月内曾经观看过至少一次游戏实况影片
▼2.日本线上人口的35% 于一个月内曾经至少玩过一次手游;而中国台湾则有线上人口的65% 于一个月内曾经至少玩过一次手游
※参考URL:https://newzoo.com/insights/infographics/taiwan-games-market-2018/
以上数据显示,观看游戏实况的文化在中国台湾根深蒂固,玩家的比率相比起日本、韩国等更为高,因此于亚洲地区内有着相对上比较大型的游戏市场规模。
■ 有关中国台湾手游市场趋势
接着,以2018年12月底的手游排行榜分析一下中国台湾的游戏市场走势吧。
▼2018年12月31日iOS游戏畅销排行榜:
「传说对决」(第3位)、「黑色沙漠」(第9位)、「叫我官老爷」(第4位)等等最近在日本也很热门的游戏也有进榜。
以下圆饼图简明呈现出各游戏的类别:
▼ 游戏类别之比率
以「天堂M」、「传说对决」为首,MMORPG(RTS类),MOBA类型游戏成为趋势。可能在中国台湾,本来PC游戏是一个主流的关系,所以很多中国台湾玩家也偏好较高操作性、战略性的游戏。
此外,位于第11位的「怪物弹珠」、第5位的「失落的龙绊」等等以日本风格画风及世界观的游戏也似乎有很高的人气。
而位于首位的「风之国度」虽然是一款由中国台湾游戏公司推出的手游,但有着强烈的「日系风格」。
▼ 发行厂商的国籍比率
由发行厂商的国籍来看,可见中国台湾本土游戏公司有着压倒性的比率,接着占有率相近的会是日本、中国及韩国。
■ 有关中国台湾影片市场趋势
观看习惯跟日本的情况一样,中国台湾年轻一代也有着由电视转移到YouTube上的倾向。
就Google中国台湾的调查所显示,我们了解到YouTube是如何日渐浸透到中国台湾用户的日常生活中:
▼ 1.约6成的线上人口会选择到YouTube上观看影片从而取代电视节目
▼ 2.约7成的线上人口每天都有看YouTube影片的习惯,每人每日的平均观看时间为5小时。
可见活跃用户数非常高,在中国台湾看YouTube影片已习惯化成为生活的一部份。
很多客户指以往进行中国台湾的推广时,只于SNS、ADNW、电视广告、交通广告的渠道上投放资源,日后还可考量看看YouTube这个平台的集客方式了。
■ 有关中国台湾YouTuber
随着YouTube平台已浸透到中国台湾市场,创作者也有急速的成长。根据Google Taiwan的发表,2017年突破10万订阅的频道只有200多个,目前已增长至380个以上(YoY成长率:90%)。
达到100万订阅的游戏实况主也逐年增长,以下简单的介绍一下中国台湾游戏实况主排行榜以及各自所实况的游戏类型。
■游戏实况主排行榜(订阅人数顺)
虽然印象中1~2年前主要是Minecraft、PC游戏的实况主为多,看来现在以「LoL」、「天堂M」、「神魔之塔」、「第五人格」、「传说对决」 、「黑色沙漠」等行内的热门游戏会成为趋势。
手游用户日益增加,推测日后还会有更多主要以手游为主的实况主。
■ 总结
・与日本相比,中国台湾用户观看游戏实况影片及玩手游的频率为高,由此了解到用户对游戏有着高度的关注。
・中国台湾用户观看YouTube影片已习惯化,线上人口7成以上每天平均观看YouTube影片2.5小时。
・游戏实况主高速成长,主要以实况Minecraft、PC游戏、MOBA、MMORPG类型游戏为主。
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2018年以「荒野行动」为首,很多海外发行的游戏APP也打进了日本市场,另一方面对于日本企业的海外发展(特别是中国台湾),推播式营销的广告在年内也增加了。
这次我们会对于中国台湾的手游市场简单说明一下。
■ 有关中国台湾游戏市场
首先先看一下中国台湾的手游市场规模吧。
中国、日本、美国、韩国这几个市场规模较大的国家都耳熟能详,但人口谨有约2,500万人的中国台湾也挤身于全世界的第15位,于亚洲国家紧次于韩国为第4位。
为什么不到日本线上人口8%的中国台湾会于亚洲地区内占据这样突出的位置呢?
根据荷兰研究公司Newzoo的调查所指,我们了解到中国台湾存在着很多的游戏玩家。
▼1. 日本线上人口的26%会观看游戏实况影片;而中国台湾则有线上人口一半以上(54%)于一个月内曾经观看过至少一次游戏实况影片
▼2.日本线上人口的35% 于一个月内曾经至少玩过一次手游;而中国台湾则有线上人口的65% 于一个月内曾经至少玩过一次手游
以上数据显示,观看游戏实况的文化在中国台湾根深蒂固,玩家的比率相比起日本、韩国等更为高,因此于亚洲地区内有着相对上比较大型的游戏市场规模。
■ 有关中国台湾手游市场趋势
接着,以2018年12月底的手游排行榜分析一下中国台湾的游戏市场走势吧。
▼2018年12月31日iOS游戏畅销排行榜:
「传说对决」(第3位)、「黑色沙漠」(第9位)、「叫我官老爷」(第4位)等等最近在日本也很热门的游戏也有进榜。
以下圆饼图简明呈现出各游戏的类别:
▼ 游戏类别之比率
以「天堂M」、「传说对决」为首,MMORPG(RTS类),MOBA类型游戏成为趋势。可能在中国台湾,本来PC游戏是一个主流的关系,所以很多中国台湾玩家也偏好较高操作性、战略性的游戏。
此外,位于第11位的「怪物弹珠」、第5位的「失落的龙绊」等等以日本风格画风及世界观的游戏也似乎有很高的人气。
而位于首位的「风之国度」虽然是一款由中国台湾游戏公司推出的手游,但有着强烈的「日系风格」。
▼ 发行厂商的国籍比率
由发行厂商的国籍来看,可见中国台湾本土游戏公司有着压倒性的比率,接着占有率相近的会是日本、中国及韩国。
■ 有关中国台湾影片市场趋势
观看习惯跟日本的情况一样,中国台湾年轻一代也有着由电视转移到YouTube上的倾向。
就Google中国台湾的调查所显示,我们了解到YouTube是如何日渐浸透到中国台湾用户的日常生活中:
▼ 1.约6成的线上人口会选择到YouTube上观看影片从而取代电视节目
▼ 2.约7成的线上人口每天都有看YouTube影片的习惯,每人每日的平均观看时间为5小时。
可见活跃用户数非常高,在中国台湾看YouTube影片已习惯化成为生活的一部份。
很多客户指以往进行中国台湾的推广时,只于SNS、ADNW、电视广告、交通广告的渠道上投放资源,日后还可考量看看YouTube这个平台的集客方式了。
■ 有关中国台湾YouTuber
随着YouTube平台已浸透到中国台湾市场,创作者也有急速的成长。根据Google Taiwan的发表,2017年突破10万订阅的频道只有200多个,目前已增长至380个以上(YoY成长率:90%)。
达到100万订阅的游戏实况主也逐年增长,以下简单的介绍一下中国台湾游戏实况主排行榜以及各自所实况的游戏类型。
■游戏实况主排行榜(订阅人数顺)
虽然印象中1~2年前主要是Minecraft、PC游戏的实况主为多,看来现在以「LoL」、「天堂M」、「神魔之塔」、「第五人格」、「传说对决」 、「黑色沙漠」等行内的热门游戏会成为趋势。
手游用户日益增加,推测日后还会有更多主要以手游为主的实况主。
■ 总结
・与日本相比,中国台湾用户观看游戏实况影片及玩手游的频率为高,由此了解到用户对游戏有着高度的关注。
・中国台湾用户观看YouTube影片已习惯化,线上人口7成以上每天平均观看YouTube影片2.5小时。
・游戏实况主高速成长,主要以实况Minecraft、PC游戏、MOBA、MMORPG类型游戏为主。