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尘埃落定!宜家终于在首席执行官所说的“更加开放的印度”开设了第一家门店|出海印度电商岛群第10期

2019-12-24 16:28:33

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宜家终于在星期四在印度开设了第一家商店,目标是在首席执行官杰斯珀·布罗丁(Jesper Brodin)形容为“更加致力于进步”的环境中,针对该国不断增长的中产阶级。

 

扩展已经进行了十多年。布罗丁在接受CNBC附属电视台TV18采访时表示,延迟归因于国内“几十年前的不确定性(而今天),这是整个印度对进步的超强承诺”。

 

他说:“今天,这是一个勇敢的印度,它是一个更加开放,更加致力于进步的印度。”尽管布罗丁警告说,规模经济要在公司的新市场上获得回报可能还需要数年的时间。

这家首家商店占地400,000平方英尺(37,000平方米),位于南部城市海得拉巴的郊区。

 

布罗丁说,这家瑞典家具零售商已经在印度投资了45亿欧元(合52亿美元),并补充说,随着该公司向新城市和电子商务的转移,这将继续下去。

 

宜家的下一家门店计划于明年夏天在孟买开业,然后于2020年在班加罗尔开设另一家门店。但是,该公司一直在将其在更成熟的市场中的战略转向市中心的陈列室,以支持在线购物的兴起。也可以带到印度的战术。

 

布罗丁告诉CNBC,宜家的目标是在2019年向印度消费者提供电子商务。

 

该公司还降低了价格以适应印度市场。据路透社报道,一千种产品的价格将低于200卢比(2.91美元)。

 

印度为企业提供了世界上最大的消费市场之一。它拥有13亿人口,这意味着它是仅次于中国的世界第二人口大国。但是,人均国内生产总值(GDP)仍不到亚洲巨人的四分之一。

 

             

尽管如此,国际货币基金组织(IMF)预计印度将在2018年成为世界上增长最快的主要经济体。根据《经济学人》智库的预测,到2022年,该国的家用家具市场价值将达到27亿美元。

 

据路透社报道,印度消费者不习惯前往商店购买自组装家具。取而代之的是,通常将家具交付给完全建成的客户。为了解决这个问题,宜家成立了一支由150人组成的内部团队,以帮助客户将产品组合在一起。

 

一位分析师认为,宜家在印度的最新投资很可能会取得成功-这不仅取决于该国的经济基本面。《经济学人》智库副首席公司分析师巴拉萨里·巴特塔卡里雅(Barsali Bhattacharyya)通过电子邮件对CNBC表示:“随着高昂的房地产价格迫使越来越多的印度人居住在小公寓中,宜家的简约和多功能家具将出现强劲需求。”星期四。

海得拉巴商店出售宜家著名肉丸的鸡肉和素食主义者,以尊重印度盛行的宗教信仰。

 

Ikea finally opens first store in what CEO calls a 'more open India'

Ikea finally opened its first store in India on Thursday, targeting the country's growing middle-class in an environment that Chief Executive Jesper Brodin has described as "more committed to progress."

The expansion had been on the cards for over a decade. Speaking to CNBC's affiliate TV18, Brodin characterized the delay as being down to domestic "uncertainty some decades ago (whereas) today it's a super-strong commitment throughout India for progress."

"Today, it's a braver India and it's a more open India that is more committed to progress," he said, although Brodin warned that it could take years for the economics of scale to pay off in the company's new market.

The maiden 400,000 square foot (37,000 square meter) store is located on the outskirts of the southern city of Hyderabad.

The Swedish furniture retailer has already invested 4.5 billion euros ($5.2 billion) into India, Brodin said, adding that this would continue as the firm moves into new cities and e-commerce.

Ikea's next store is planned to open in Mumbai in the summer of next year, followed by another in Bangalore in 2020. But, the firm has been shifting its strategy in more established markets towards city center showrooms to support the rise of online shopping — a tactic that may also be brought to India.

Ikea aims to provide e-commerce to Indian consumers in 2019, Brodin told CNBC.

The firm has also lowered its prices to adapt to the Indian market. A thousand items will be priced at less than 200 rupees ($2.91), Reuters reported.

India presents businesses with one of the world's largest consumer markets. Its 1.3 billion citizens means that it is the world's second most populous country after China. But, gross domestic product (GDP) per capita remains less than a quarter that of its fellow Asian giant.

Nonetheless, India is expected by the International Monetary Fund (IMF) to be the world's fastest-growing major economy in 2018. The country's household furniture market is expected to be worth $2.7 billion by 2022, according to The Economist Intelligence Unit.

Indian consumers are unused to traveling to stores to buy self-assemble furniture, Reuters reported. Instead, furniture is usually delivered to customers fully built. To solve this problem, Ikea has set up a 150-strong in-house team to help customers put products together.

According to one analyst, Ikea's latest venture into India is likely to be a success — and this is not just down to the country's economic fundamentals. "With high real estate prices forcing more and more Indians to live in small apartments, Ikea's minimalist and multi-purpose furniture will be expected to register strong demand," Barsali Bhattacharyya, deputy lead companies analyst at The Economist Intelligence Unit, told CNBC via email Thursday.

Chicken and vegetarian variations of Ikea's famous meatballs are sold in the Hyderabad store to account for India's prevailing religious beliefs.


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