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投资韩国手游市场必看!2019韩国手游市场洞察:女性用户开始主导韩国手游市场!!|出海韩国游戏岛群第33期

2019-11-26 23:37:06

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一直被视为男性用户专属的韩国手游,其用户最近逐渐转变为以女性为主,特别是30代女性用户的用户比重日益扩大,引发了业界关注。

 

根据最新发布的手游使用数据分析,韩国Android手游用户数为1730万,其中男女比例基本持平,为50.3%比49.7%。但据调查,在30~60岁年龄段中,女性用户群要远远超过男性用户群。

 

这样的调查结果表明,一直以来以男性为中心引领的韩国PC端游戏市场逐渐衰退,韩国整体游戏市场的重心转向手游市场。而据分析,出现该结果的原因在于手游的装载负担要比PC端游戏更轻,而且在韩国手游市场还出现了大量不论男女老少都能很快理解并加入的游戏,因而韩国手游市场的女性用户出现了大幅度的增加。

 

但业界普遍认为,这种针对用户群变化的征兆在很久之前就出现了。2016年某游戏公司职员因将身着支持女权主义社区“Megalia”的t恤的照片上传到游戏社区一事而被突然辞退之后,引起了该公司用户强烈抗议的事件可以说很直白地表明了女性用户在韩国游戏市场占比并非少数的事实。此后,这一事件也一度在韩国社会引起巨大风波,甚至在一定程度上激化了“性别矛盾”。这是一起让一直以来以男性用户为中心的韩国游戏产业所震惊的事件,同时也成为了让韩国游戏产业开始重视女性用户力量的关键转折点。

 

令人遗憾的是,尽管女性用户的占比越来越大,但韩国游戏开发的体裁依然集中在“大型多人在线角色扮演游戏”(MMORPG)上。实际上,韩国游戏市场每年正因需求减少而陷入困境,但另一方面,韩国游戏产业并没有重视女性用户的需求,也没有作出通过深化发展游戏内容使女性用户发挥其真正力量的努力,从这些情况上来看,不得不说非常遗憾。更何况,在这种明明可以将游戏市场这块“蛋糕”做得更大的情况下,韩国游戏公司们直接选择了忽视女性用户的力量,这从某种意义上说,也是“玩忽职守”。

 

在游戏产业的发展中开发新体裁固然重要,但洞察新流入的用户的倾向和趋势也是寻找市场突破点的重要一环。而且,女性用户的渐增趋势有可能对陷入泥潭的韩国游戏市场带来新的突破口,从这一点来看,不得不说具有很大的启示意义。

 

남성들의 전유물로 여겨져 왔던 모바일 게임 유저들이 최근 여성 중심으로 바뀌고 있으며, 특히 30대 여성들의 유저 비중은 갈수록 확대되고 있는 것으로 나타나 주목을 끌고 있다.

 

최근 발표된 모바일 게임 이용 데이터 분석에 따르면 안드로이드 기준 모바일게임 유저는 1730만명으로, 이 가운데 남녀 성비는 50.3%대 49.7%로 거의 유사하게 나타났다. 그러나 30~60대 연령층에서는 여성 유저층이  남성 유저층을 압도하며 모바일게임을 즐기는 것으로 조사됐다.

 

이같은 조사 결과는 그간 남성 중심으로 이끌어져 온 온라인 게임시장이 고개를 숙이면서 모바일 게임시장으로 판이 바뀌었는데, 그 게임의 무게가 온라인게임의 그 것보다는 상대적으로 가벼워진데다, 누구나 쉽게 접근할 수 있는 장르의 게임들이 쏟아져 나오면서 여성 유저들이 대거 모바일 게임 시장으로 유입됐기 때문으로 보여진다. 특히 인기있는 A사의 B게임의 경우 충성도 높은 유저 상당수가 여성 유저들이었던 것으로 나타나는 등 여초 현상을 빚어내기도 했다.  

 

그러나 이같은 유저 변화에 대한 전조 현상은 훨씬 이전부터 나타나기 시작했다는게 업계의 중론이다. 지난 2016년 한 게임업체 직원이 페미니즘 커뮤니티인 ‘메갈리아’를 후원하는 티셔츠 착용 사진을 게임 커뮤니티에 올렸다는 이유로 전격 퇴출되자 유저들로부터 거센 반발을 산 사건은 여성 유저들이 게임내에서 소수가 아님을 보여준 대표적인 사례라는 것. 이후 이 문제는 사회적으로도 큰 파장을 일으키는 계기가 되기도 했으며, 일각에서는 젠더 문제로도 비화되기도 했다. 남성 중심의 스토리텔링을 이끌어온 게임계가 깜짝 놀란 사건이자, 여성 유저들의 맹렬한 파워를 생각하지 않을 수 없는 정곡점의 전기가 됐다. 

 

안타까운 점은 여성 유저 파워가 갈수록 증대되고 있음에도 불구, 게임 개발 장르는 여전히 MMORPG에 몰려 있다는 것이다. 이들을 수요로 이끄는 한편 , 심화, 발전시킴으로써 건전한 게임 유저로 자리매김할 수 있도록 노력을 기울이지 않고 있는 것은 해마다 수요 감소로 어려움을 겪고 있는 게임시장의 실정에 비춰보면 매우 유감스런 일이라고 아니할 수 없다. 더욱이 시장 파이를 더 키울 수 있는데, 이들의 파워를 간과하고 있었다는 것은 어찌보면 직무유기라고도 할 수 있다.

 

새로운 장르의 개발도 중요하지만 새로 유입되는 유저들의 성향과 트렌드를 살펴보는 것도 중요한 마켓 포인트를 찾는 일이라 할 수 있다. 특히 여성 유저들의 점증 추세는 침체의 늪에서 몸부림치고 있는 게임 판매시장에 새로운 돌파구로 작용할 수 있는 전환점이 될 수 있다는 측면에서 시사하는 바가 크다 할 것이다.  

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