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全球电商市场洞察:阿里和亚马逊,谁才是全球第一?(2)

2017-09-07 14:30:52

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徐琦杭


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二、东南亚:阿里买买买战略奏效,大势已定

猎豹全球智库把阿里的海外布局分为两类:一类是跨境电商app 阿里速卖通(B2C)和阿里巴巴(B2B),把中国的产品销往海外;另一类是阿里在海外的投资、收购业务,直接把当地领先的电商买下来,以Lazada、Snapdeal为代表。

在阿里最新的财报中,国际零售业务增长了136%,其收购的Lazada力压阿里的aliexpress被率先提及,而Lazada占优势的地区主要是东南亚。根据“猎豹大数据”平台显示,Lazada在印尼、菲律宾、越南、马来西亚、泰国等国家的份额都很高。

全球电商市场洞察:阿里和亚马逊,谁才是全球第一?

“猎豹大数据”显示,截至2017.8.21,在印尼的电商市场,第一阵营依次为Shopee、Lazada和Tokopedia。

全球电商市场洞察:阿里和亚马逊,谁才是全球第一?

印尼是中国公司出海的热门国家,在电商领域更是热闹非凡;2016年4月,阿里收购了电商排名基本上是第一名的Lazada;一年多以后,又把第三名Tokopedia纳入囊中。而之前和Tokopedia走得比较近的公司,京东也是其中之一。

京东很早开始布局印尼市场,在当地建立仓储。在“猎豹大数据”的排行榜中,京东的印尼版本位列第12,而AliExpress紧随其后。从京东和AliExpress在印尼电商分类的渗透率来看,并不尽如人意,也解释了为什么它们都要选择收购或投资市场份额相对更大的Lazada和Tokopedia。

从前三名的趋势来看,Lazada之前一直都是印尼电商市场的第一名,但Shopee近来增长势头很好,在8.7-8.13这周终于超过了lazada。

全球电商市场洞察:阿里和亚马逊,谁才是全球第一?

从“猎豹大数据”显示的7日留存率来对比,Shopee从7月开始逐步取得领先,为之后超过Lazada埋下伏笔。

全球电商市场洞察:阿里和亚马逊,谁才是全球第一?

因此,当京东收购Tokopedia的希望落空之后,如果还要拼印尼市场,大概只剩下Shopee这家公司了:虽然在整个东南亚的影响力难以跟Lazada抗衡,但Shopee的中文版“虾皮”在台湾市场是第一名,同时在马来西亚、越南也跟Lazada是正面竞争的关系。

但与此相对的是,亚马逊1年前宣布6亿美金进军印尼,现在虽然凭借Amazon Kindle 进入了前500名,电商领域却迟迟没有动静。印尼也是在本文研究范围内为数不多的Amazon Shopping没有进入前100的国家。





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