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泰国电商
泰国电商介绍,出海泰国电商指南
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出海泰国电商观察:到2025年泰国销售额预计将达到880亿美元!|泰国电商群岛第2期

2018-11-13 12:17:59

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陈红茜


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2025年泰国销售额预计将达到880亿美元!


电子商务市场在东南亚迅速增长。到2025年,其销售额预计将达到880亿美元,占零售总额的6%。这种增长背后的两个关键因素是不断壮大的中产阶级和迅速扩大的互联网接入

iPrice,我们想通过对该地区三大国家的电子商务市场进行研究来探索这一点:泰国,马来西亚和越南。我们选择这三个国家是因为他们之间的竞争非常激烈,不仅在电子商务方面,而且在整体经济方面。

我们根据自己的专有数据,Socialbakers的见解,消费者晴雨表的开源数据以及Google和淡马锡的研究进行了这项研究。以下是一些有趣的发现。


Lazada是首选


Lazada已经在SEA运营了大约五年。随着阿里巴巴于20164月的大规模投资,它已成为该地区网上购物者的首选,特别是在泰国,马来西亚和越南。这是基于我们的电子商务数据地图,通过其流量份额显示每个国家的顶级电子商务商店的排名。


在泰国,Lazada拥有52.6%的流量份额。其次是1112.2%,Shopee 4.4%。


在马来西亚,Lazada48.5%,其次是11street,占16.4%,Lelong10.5%。


但越南的情况略有不同。虽然Lazada在交通量中占据19.9%的份额排名第一,但许多本地企业如Thegioididong15%,Sendo11%。


对于Lazada领先的泰国和马来西亚来说,消费者的质量选择较少。

看看其他商家在未来几年如何共同获取市场份额将会很有趣。


然而,Lazada在越南领先4%,证明了该国球员之间的激烈竞争。由于竞争带来了更高质量的产品和服务,消费者在这种情况下会变得更好。


方法:


数据来自我们的泰国,越南和马来西亚电子商务研究地图。

流量份额的计算方法是公司的流量除以列表中所有电子商务平台的总流量。

这是基于对泰国38家电子商务商家的分析,马来西亚62家,越南50家。


消费者偏好


搜索和购买决策

根据消费者晴雨表的数据,马来西亚人倾向于寻求更多关于促销和交易的信息据报道,百分之五十六的马来西亚人寻求促销,优惠,优惠券和商店销售;只有50%的越南人和37%的泰国人这样做。


这可能意味着马来西亚人对价格更敏感,尼尔森的研究证实了这一点。根据该公司进行的一项调查,95%的马来西亚受访者表示比较价格并积极寻找交易。


另一方面,大多数越南人(66%)倾向于寻求有关产品价格和供应情况的信息(马来西亚人为65%,泰国人为51%)。


最后,消费者晴雨表数据显示,虽然泰国人在网上寻求信息,但他们仍然经常在实体店购物。百分之六十五的泰国受访者证实了这种行为。

有许多因素可以解释这一点。泰国人可能不信任在线购物系统,因为他们在购买之前无法触摸和试用产品。如果有代表帮助他们购买,他们也会感觉更舒服。

国际采购


在国际范围内购买产品是SEA客户在其所在地区寻求更多选择的首选。越南有54%的人在国外购买产品,因为他们认为这些产品的质量更高。另一方面,泰国人从国际公司购买产品,因为他们有更多的商品。


但这些购物者面临的障碍之一是语言障碍。这个问题在泰国和越南的购物者中似乎更为明显,而只有3%的马来西亚人报告存在类似的问题。


泰国人更多地参与电子商务的Facebook页面


使用来自Socialbakers的数据,我们研究了所有三个国家的电子商务的Facebook页面上的社交媒体参与度。


该研究表明,泰国人每千名球迷的互动率最高,得分为237.6。其次是越南208.9和马来西亚109


这意味着泰国人通常更多地参与电子商务Facebook内容,喜欢,分享和评论帖子 - 而不是马来西亚人或越南人。

方法:


1000名粉丝的互动意味着互动(喜欢,评论和分享)的总和除以帖子当天的粉丝数量并乘以1000

数据来自2016年第三季度至2017年年第三季度。

2025年,泰国将成为东南亚第二大电子商务市场


谷歌和淡马锡的一项研究表明,泰国电子商务市场将从2015年的9亿美元增长到2011年的111亿美元(复合年增长率为29%)。这意味着它将成为三个国家中最大的国家,也是继印度尼西亚之后该地区的第二大国家。




2017年,泰国将成为东盟经济共同体(AEC)电子商务和电子支付的枢纽,电子商务专家兼Joyfulness公司董事总经理Kulthirath Pakawachkrilers预测道。






译自外网,蓝船出海全球网校团队原创


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