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菲律宾的电子商务市场份额将在2025年达到SEA预计数字经济的97亿-11.05%!
尽管有菲律宾的“购物中心文化”,但从中小型企业(SME)到大型企业的公司正在转向电子商务以扩大其消费群。菲律宾电子商务对SEA市场的零售电子商务销售份额最低,但随着互联网和智能手机普及率不断提高,中产阶级和年轻人口增加,这显示出潜力。根据Google-Tesmark Holdings的联合研究,菲律宾的电子商务市场份额将在2025年达到SEA预计数字经济的97亿-11.05%。
随着菲律宾零售业继续利用电子商务的力量,iPrice Group通过SimilarWeb,Google应用程序下载及其各自的Facebook,Twitter和Instagram粉丝分析网站流量,绘制了菲律宾顶级零售电子商务在线覆盖范围。我们的分析显示,前48家电子商务中有83%是本地玩家,89%有更多Facebook粉丝,网站流量较少。总体而言,Lazada是该国领先的零售电子商务网站流量,其次是Zalora,Shopee,eBay,而BeautyMNL则是本地电子商务的首选。
菲律宾最受欢迎的零售电子商务
根据SimilarWeb的Q2月平均流量,Lazada是该国访问量最大的电子商务,是迄今为止唯一的零售电子商务,每月平均访问量超过6000万,超过Zalora,Shopee和eBay,领先最多30倍。尽管亚马逊去年7月通过新加坡进入SEA,但阿里巴巴支持的Lazada仍然对其在该地区的市场知识充满信心。
Lazada菲律宾首席执行官Inanc Balci表示,在菲律宾市场,Lazada的战略仍将是巩固其品牌,各种产品和物流基础设施。去年10月11日,淘宝系列在印度尼西亚推出后将在Lazada菲律宾现场直播(将于11月在泰国上市),提供阿里巴巴集团的多元化库存。
菲律宾两家最大的零售集团Ayala Group和JG Summit收购了Zalora Philippines和Shopee Philippines,这是该榜单上第二和第三大访问量最大的电子商务网站。 Ayala Malls的Ayala集团所有者持有Zalora菲律宾49%的控股权,通过Zalora平台为Ayala Malls的合作伙伴商店提供电子商务服务。另一方面,Zalora通过Globe GCash获得了使用Ayala的数字支付技术。
与此同时,Gokongwei领导的企业集团JG Summit收购了新加坡电子商务Shopee Philippines的大量股权。 Shopee最近的大部分资金将用于其电子商务平台的增长,尤其是其主要市场。 Shopee成立于2015年,是该榜单上最年轻的电子商务,但由于其免费产品上市和运输,在SEA积累了超过200万的卖家。 Shopee是该对等关键功能列表中排名第四的应用程序。在应用程序下载方面,Ebay领先电子商务榜首,拥有5亿用户。
Beauty MNL成立于2014年,是前10名中访问量最大的本地电子商务。与其竞争对手Sephora不同,Beauty MNL拥有自己的美容和护肤杂志Bloom,该杂志每日出版本地化内容。据菲律宾数字营销部称,数字营销中最有效的渠道是社交媒体广告,社交媒体和内容营销。 “希望在社交媒体营销中取得成功的公司和品牌应该了解其关键组成部分之一就是内容”,iProspect总经理Shayne Garcia说。
每月访问量减少,Facebook粉丝数量增加
虽然网站流量是顶级零售电子商务列表中的关键决定因素,但社交媒体也是该国顶级电子商务增长的关键因素,因为40个本地玩家中有18%最初是在Facebook和Instagram上开始的。社交媒体推动的社交媒体或销售预计将在未来几年内增加,尽管它仅占2016年在线销售总额的30%。
名单上的前五大电子商务:Lazada,Zalora,Shopee,Ebay和Beauty Manila每月的平均流量为百万,而Goods,Galleon,Takatack,Sephora和Kimstore每月的平均流量仅为200,000到300,000。然而,就Facebook粉丝而言,排名前10位的本地玩家:商品,Galleon,Takatack和Kimstore,在Facebook上拥有超过一百万粉丝。
名单前48位电子商务中有43位拥有更多Facebook粉丝,网站流量更少;只有五个电子商务(Lazada,Ebay,Beauty MNL,Galleon和Easy Shop),每月访问量更多。即使是Melissa菲律宾,在网站流量方面排名第39位(不到10,000),在Lazada和Zalora排名第三,拥有近600万粉丝。同样,尽管流量低(不到95,000),Eazy Fashion也达到了数百万粉丝。
根据wearedigital.com的消息,Facebook Messenger最近将其活跃用户的数量增加了一倍,将菲比菲律宾作为菲律宾的顶级信使应用程序。 Facebook Messenger应用程序广泛用于该国的商业交易,简化了企业与消费者之间的互动。由于对PayMaya和GCash的需求,该国两家顶级移动货币服务提供商与Facebook Messenger合作,在其应用程序中启动支付选项,以满足汇款,支付账单和移动数据采购的需求。
时尚品牌在Instagram上最受欢迎
Apartment Eight Clothing和Sunnies Studios是Instagram上最受关注的两大电子商务购物商店,两者都积极地将自己的品牌与名人代言联合起来,这很容易成为Instagram上的热门话题。
根据Apartment Eight Clothing的创始人Sheira Lim的说法,社交媒体是其品牌最有效的时尚营销工具,“我们的客户已经知道他们想买什么,因为他们在我们的Instagram页面上看到了它们,他们已经有了如何穿一件的想法基于他们所看到的。在时尚界,营销和社交媒体都是以最有效的方式传播视觉效果。”
与此同时,名人和企业家拥有的Sunnies Studios:Georgina Wilson,Martime Cajucom,Bea Soriano Dee和Erik Dee在其社交媒体账户上采用以产品为中心的营销方式。 Sunnies工作室在他们的Instagram,Facebook和Twitter帐户上有三个不同的页面。 Studios Sunnies展示了他们的时尚眼镜和其他零售服装,而Specs Sunnies展示了他们的处方眼镜。另一方面,Metro Sunnies的追随者照片上贴着他们的标签,使其成为最受关注的Instagram和Facebook页面。
对于国际玩家来说,Lazada和Shoppe是Instagram上第三和第四大电子商务。名单上的21个时尚电子商务(包括Lazada和Shopee)中的大部分都是来自独立商家的品牌时尚商品。在线购物中对品牌较少的文化的关注表明,尽管该国高收入者的人口不断增长,但社会阶层E仍然是低成本服装的更大市场。
社交媒体是电子商务的重要组成部分
对于网站流量和社交媒体粉丝来说,Lazada一直是电子商务的首选。据Lazada菲律宾首席执行官Inanc Balci称,他们正在利用社交媒体平台作为零售创新战略。 Lazada的Instagram策略将他们商家的Instagram帐户直接连接到他们的网站,这将自动将所有商家的产品同步到Lazada的网站。同样,Lazada正在Facebook上实施相同的策略。
另一方面,22名时尚本地玩家中的7名(Sunnies Studios,Apartment Eight Clothing,Melissa Philippines,The Lifestyle Store,Sunday Dress,Zeus,Dress PH和Little Emily Shop)开始没有他们的网站 - 仅利用Facebook和Instagram。 2011年,Multiply成为最受欢迎的社交媒体平台,供独立商家以零成本在线利用其产品。从那时起,菲律宾电子商务的行为倾向于社交媒体整合。迄今为止,Facebook和Instagram的受欢迎程度是电子商务和独立商家的机会市场,尤其是菲律宾人是在媒体上花费时间的头号人物。
译自外网,蓝船出海全球网校团队原创
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