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美国互联网市场观察:亚马逊将成为美国第三大互联网广告平台

2018-09-27 21:14:25

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张恒


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据eMarketer称,亚马逊(纳斯达克股票代码:AMZN)今年可能超过Verizon的誓言和微软,成为美国第三大在线广告商。该公司估计亚马逊的美国广告业务今年将产生46亿美元的收入,使其占有4.1%的市场份额。其中16亿美元可能来自移动广告,这也将使亚马逊在美国移动广告市场中占有2.1%的份额。


至于市场领导者,eMarketer预计今年Alphabet的(纳斯达克股票代码:GOOG) (纳斯达克股票代码:GOOGL)谷歌和Facebook (纳斯达克股票代码:FB)将分别控制整个市场的37.1 %和20.6%。但到2020年,该公司预计亚马逊的份额将增长至7%,因为谷歌和Facebook的合并份额从57.7%下滑至55.9%。


这一消息可能令那些认为亚马逊通过其在线市场和云服务业务赚取大部分资金的投资者感到惊讶。让我们仔细看看亚马逊的广告业务,以及为什么它可以逐渐成为这个科技巨头的新增长支柱。


亚马逊如何通过广告赚钱?

亚马逊的广告业务由三个主要部门组成:亚马逊媒体集团(AMG),亚马逊营销服务(AMS)和亚马逊广告平台(AAP)。亚马逊于9月初将这三个部门合并为一个名为“亚马逊广告”的部门。


AMG在其市场,硬件设备(如Kindle和Fire TV)以及其他网站上销售展示广告。 AMS提供按点击付费的性能营销套件,允许供应商通过赞助产品展示位置,赞助品牌广告,产品展示广告和自定义亚马逊商店来提升销售额。与AMG广告不同,AMS广告仅针对在亚马逊上销售的产品展示。最后,AAP是AMS的程序化广告平台,提供自助式和团队协助的营销活动。


了解亚马逊的优势

根据comScore的数据,亚马逊的网站在2017年底吸引了近2亿美国独立访客。 7月,研究公司CIRP估计亚马逊Prime在美国拥有近1亿会员。


据Parks Associates称,Fire TV也是美国第二大最受欢迎的流媒体设备,根据CIRP ,Echo仍然是智能扬声器市场的佼佼者。这个庞大的生态系统为广告商提供了大量推广其产品的方法。


更重要的是,亚马逊没有因谷歌和Facebook这样的广告行为而受到嘲讽,谷歌和Facebook面临着对其数据挖掘实践的严格 监管审查。广告商也在抱怨他们的广告被展示的内容不恰当且令人反感,尤其是在谷歌的YouTube上。


亚马逊根据用户的浏览和购物历史显示目标广告的策略通常被认为不如谷歌使用用户的互联网搜索,网页浏览和位置历史记录,或Facebook使用用户的个人资料,喜欢的帖子和页面,以及社交连接。


因此,如果谷歌和Facebook的广告双寡头的公众监督升级,许多广告商可能会涌向亚马逊作为替代广告平台。此外,亚马逊可以利用其积累的所有购物数据向消费者展示他们比谷歌或Facebook上展示的产品更有兴趣购买的产品。


但它会为亚马逊提供动力吗

亚马逊的广告业务增长迅速,但eMarketer的预测显示其美国广告收入仅占其今年预计收入的2%。


目前尚不清楚亚马逊在海外创造了多少广告收入,但其广告业务和其他小部门的“其他”类别在上个季度创造了21.9亿美元的收入 - 占其收入的4%。相比之下,广告销售占其Alphabet收入的86%和Facebook最新季度收入的99%。


亚马逊的广告业务不会很快为这家科技巨头提供支持。然而,该部门的稳定增长可以抵消其核心市场和AWS(亚马逊网络服务)部门的任何放缓。


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