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B2B电商平台观察:印尼消费者如何影响跨境B2C电商

2018-09-18 01:04:25

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陈红茜


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拥有6.5亿人口和极速增长的中产阶级,东南亚正快速变成各大品牌的战场。

大多数品牌选择通过跨境电商渗透和开拓市场,因为这样成本最低,风险最小。尽管如此,对于消费者经历而言这可能不是最好的,特别是不稳定的海关规定和管理(新加坡和某种程度而言,马来西亚除外)

印度尼西亚海关

拥有2.65亿的人口的印尼依然是许多热衷于在东南亚大捞一笔的品牌关注的焦点。Jokowi政府一直都是亲商派并让国外品牌在印尼开设子公司变得相对容易。

尽管如此,注册商业业务不代表着容易操作,尤其是包含进口产品在内。

商业业务需要跳出附加的管理定式,优先将他们的产品引进市场。举例来说,他们需要申请进口许可证,为他们的产品注册BPOM(印度尼西亚食品和毒品监管局)以及填写必要的书面文件。

这对于要求足够大牌的品牌一定程度的服从时尤其正确。填完纸质文件后,海关会在头几个月(或者头几年)给这些公司发放红牌。希望接着会有到黄牌或者绿牌的提升。

这是完全的相关进口,并没有把建立当地化的运营工作纳入考虑。建立一个当地业务去进口和分布消费者成本较高,所以大多数品牌瞄准了B2C跨境电商运营模式。

并不惊奇的是,更多的印尼线上市场和网站同样也看中了这条B2C跨境进口供应链来吸引更多的产品,商人和国际品牌入驻他们的网站。LazadaShopee牵头,有近100%的进口产品是来自中国的。Amazon出奇地在这个市场保持沉默。

为什么跨境B2C电商会增长?

20178月海关进口政策的改变导致了B2C跨境电商公司的大量涌入。在这之前,borongan(在进口关税和税捐不明时的大批运输)和红色或者绿色进口时期十分普遍。

现任备受尊敬的财政部部长Sri Mulyani意识到基于以前规则的进口关税和税金存在大量漏税。因此,关联B2C的电子商务的清晰进口规则被引进了。

在适当位置的最低限度的100美元是现行政策,意在推动消费主义。平均的产品进口关税和税金的征收超过了产品本身的价值。这包含了10%的增值税,10%-20%的收入税以及7.5%的进口关税。

该政策的改变开启了电商网站用全球资源生产或罗列产品和品牌的大门。国际和本地的网站用更高的价格或者专业的利基罗列产品,由此他们称通过跨境B2C面向印尼的销量增加了。

关于食物,药品和化妆品

BPOM一直对食品,健康和美容产品密切关注,以及相关的条例依然不明。

领导人正在研究可行的规则升级,如:模仿新加坡的个人消费产品可以绕过代理许可证。但是他们担心隐形的中间商会滥用此系统,以个人消费进口为借口——这也是新加坡同样面对的困境。

新加坡最近为提供有嫌疑托运者提供奖励,但是印度尼西亚是否要采取这个方法还不确定。有谣言说政府部门正在重新考虑现在的进口条例。对于B2C最低限度和全面进口关税以及税金的减少可能会实现

在印尼管理你的物流

今天在印尼,物流仍然是受保护和受约束的产业。每一个物流公司都被要求一些形式上的运营许可证。尤其是对于海关的佣金来说是一笔高额的独家交易。正如这样,选择正确的合作伙伴或者解决方案供应商在这行里是十分必要的。许多公司都说自己有能力胜任这项业务,但都败在了运输上。

如果以上的选择都没有吸引你,还有一个额外的选择是交易所。这又是另外一个复杂的供应链,值得单独为它写一篇文章。不管是B2B,还是B2C,或者是交易所,选择正确的服务供应商是至关重要的。总之,没人愿意在高利润的市场里搞砸。

译自外网,蓝船出海全球网校团队原创






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